[아유경제=민수진 기자] 새 국가 브랜드로 `크리에이티브 코리아(CREATIVE KOREA)`가 정해진 가운데 이에 대한 비판적인 평가가 늘고 있어 국가 브랜드 사업이 시험대에 오르는 모양새이다.

지난 4일 문화체육관광부(장관 김종덕ㆍ이하 문체부)는 국민이 생각하는 전통과 현대, 유ㆍ무형 자산에 담긴 핵심 가치를 활용해 도출된 새로운 국가 브랜드 `CREATIVE KOREA`를 발표하고, 본격적인 캠페인을 추진할 것이라고 밝혔다.

국가 브랜드 사업은 지난해 광복 70주년을 맞이해 대한민국의 정체성을 재확인하고, 국민과 함께 국가 브랜드를 만들어 이를 해외에 적극 알리기 위해 추진됐다. 이를 위해 문체부는 브랜드 광고ㆍ홍보 분야의 학계와 현장 민간 전문가를 중심으로 `국가 브랜드 개발 추진단(단장 장동련 교수)`을 구성해 1년여에 걸쳐 다양한 작업을 진행했다.

문체부는 `한국다움`에 대해 지난해 동안 두 차례에 걸쳐 국민의 아이디어와 작품을 공모했다. 그 결과 3만999건의 공모 작품과 약 127만 건의 `한국다움`에 대한 낱말이 수집됐다. 이를 종합 분석한 결과, 대한민국의 핵심 가치로 ▲창의 ▲열정 ▲화합을 도출했고, 국내외 전문가 의견 수렴과 전문적인 작업 등을 거쳐 미래 지향적인 새로운 국가 브랜드 `CREATIVE KOREA`가 도출됐다.





김종덕 문체부 장관은 "지난해 국민과 함께 `한국다움` 찾기로 시작한 국가 브랜드 사업의 결실로 새로운 국가 브랜드 `CREATIVE KOREA`를 마련하게 돼 의미가 깊다"면서 "대한민국의 미래 비전과 핵심 가치를 담은 새 국가 브랜드를 해외에 알릴 수 있는 다양한 사업을 적극 전개해 대한민국의 이미지를 한 단계 향상시키고, 유관 기관들과 협력해 `코리아 프리미엄`을 창출하겠다"고 강조했다.

하지만 새 국가 브랜드 `CREATIVE KOREA`에 대한 여론의 반응은 대체적으로 부정적인 것으로 나타났다. 실제로 이를 접한 일부 사람들이 "뜻은 좋네", "꼭 말처럼 됐으면 좋겠다", "마지막으로 믿고 지켜봅니다" 등의 호의적인 반응을 보인 반면 대다수는 "새 국가 브랜드 이름인데 웬 영어?", "어이 좋은 우리나라 말두고 어째서 영어로 난리법석들인가", "이제 국가 브랜드까지 `창조`냐"며 비판적인 시각을 나타냈다.

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