K팝 그룹 BTS가 글로벌 쿠키 브랜드 Oreo와 손잡고 ‘호떡맛’ 한정판 쿠키를 출시한다.

 

오레오는 보도자료를 통해 BTS 한정판 쿠키를 오는 6월 1일부터 전 세계 80개국 이상에서 판매한다고 밝혔다.

 

이번 제품은 한국의 대표 길거리 음식인 호떡에서 영감을 받은 크림 필링이 특징이다. 오레오는 BTS 멤버들이 어린 시절 즐겨 먹던 간식이라는 점에서 착안해 제품을 기획했다고 설명했다.

 

쿠키 웨이퍼는 BTS와 팬덤 ‘아미(ARMY)’를 상징하는 보라색으로 제작됐다. 웨이퍼에는 총 13가지 디자인이 적용되며, 일부 디자인은 조합 시 팬들에게 보내는 숨겨진 메시지가 완성되도록 구성됐다.

 

또한 RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 등 멤버 이름과 BTS 공식 응원봉 디자인도 포함됐다.

 

오레오 측은 이번 협업이 단순한 미국 내 한정 마케팅을 넘어 글로벌 프로젝트라는 점을 강조했다. 오레오 마케팅 부사장 맷 폴리는 “이번 협업은 전 세계 팬들을 대상으로 한 대규모 캠페인”이라고 밝혔다.

 

이번 협업은 BTS가 약 4년 만에 본격적인 그룹 활동 재개에 나선 시점과 맞물려 더욱 주목받고 있다.

 

2013년 데뷔한 BTS는 멤버들의 군 복무로 인해 2022년 이후 그룹 활동을 잠정 중단했지만, 최근 서울에서 대규모 콘서트를 열며 새 앨범 프로모션을 시작했다.

 

다만 K팝 시장 경쟁은 이전보다 훨씬 치열해진 상황이다. 현재 BLACKPINK, Stray Kids, ATEEZ, TWICE 등 글로벌 팬덤을 보유한 그룹들이 빠르게 성장하고 있다.

 

업계에서는 이번 협업이 BTS의 글로벌 브랜드 영향력을 다시 한번 확인하는 계기가 될 것으로 보고 있다.

 

한편 오레오의 모회사인 Mondelez International 역시 최근 소비 둔화와 인플레이션 영향 속에서 브랜드 협업 전략을 강화하고 있다.

 

오레오는 2023년 40억 달러 이상의 매출을 기록한 몬델레즈의 대표 브랜드 중 하나다. 하지만 회사는 최근 북미 지역 매출 감소에 대응하기 위해 다양한 한정판 및 협업 제품 출시를 확대하고 있다.

 

업계에서는 BTS와의 협업이 글로벌 팬덤 소비와 SNS 화제성을 동시에 겨냥한 전략으로 평가하고 있다.

 

 

*CP24의 글을 번역,편집한 것입니다.